این پی ڈی گروپ کی ایک نئی رپورٹ کے مطابق ، اگرچہ نیٹ فلکس خریداری پر مبنی آن لائن ویڈیو کو کنٹرول کرتا ہے ، لیکن ایپل امریکہ میں آن لائن ویڈیو خریداری اور کرایے پر حاوی ہے۔ آن لائن ٹی وی شو اور مووی کی خریداری کے لئے بالترتیب 67 اور 65 فیصد کے یونٹ کے حصص تک پہنچنے والے ایپل کے آئی ٹیونز نے 2012 کے دوران دونوں زمروں میں کمانڈنگ برتری حاصل کی۔ مائیکرو سافٹ کی اب بھی ترقی پذیر ایکس بکس ویڈیو سروس اور ایمیزون کی انسٹنٹ ویڈیو نے ڈیجیٹل خریداریوں کے معاملے میں تیسرا اور چوتھا مقام حاصل کیا۔
آن لائن مووی کرایوں پر بھی ایپل کے ذریعہ کنٹرول کیا گیا تھا ، لیکن ایک چھوٹے فرق سے۔ آئی ٹیونز نے سال کے لئے 45 فیصد حاصل کیا ، جبکہ ایمیزون ، وال مارٹ کی وی یو ڈی یو ، اور ایکس بکس ویڈیو نے دوسرے ، تیسرے اور چوتھے نمبر پر ہجوم کیا۔
ایپل وہ پہلی بڑی کمپنیوں میں سے ایک تھی جس نے ڈیجیٹل ویڈیو خریداری اور کرایے پیش کیے تھے جب اس نے اکتوبر 2005 میں آئی ٹیونز اسٹور کو ٹی وی شوز متعارف کرایا تھا۔ اس کے بعد اس نے اپنی لائبریری کو وسیع پیمانے پر توسیع دی ہے لیکن اس نے سبسکرپشن ماڈل میں منتقل ہونے کے ساتھ مستقل مزاحمت کی ہے۔ ایمیزون ستمبر 2006 میں اپنی اس وقت کی نامعلوم ان باکس خدمات کے ساتھ منظرعام پر آیا تھا۔ آئی ٹیونز کی طرح ہی اصل میں ایک لا کارٹی سروس ، ایمیزون نے 2011 میں ایک رکنیت پر مبنی جزو شامل کیا جس نے کمپنی کے وزیر اعظم ممبروں کو کچھ ٹی وی شوز اور فلموں کی لامحدود نشریات فراہم کیں۔
تکنیکی طور پر وی یو ڈی یو حریفوں میں سب سے قدیم ہے - اس کی بنیاد 2004 میں رکھی گئی تھی - لیکن اس کی خدمت 2007 تک حاصل نہیں ہوسکی۔ یہ کمپنی ایچ ڈی کوالٹی ویڈیو ڈاؤن لوڈ پیش کرنے والی پہلی کمپنی تھی اور اسے 2010 میں وال مارٹ نے حاصل کیا تھا۔
اگرچہ اس کی جڑیں اصل ایکس بکس لائیو مارکیٹ پلیس سے ملتی ہیں ، ایکس بکس ویڈیو سروس سب سے کم عمر خدمت ہے ، جس نے اکتوبر 2012 میں شروع کیا تھا۔ مائیکروسافٹ کے ذریعہ اسے ایکس بکس کنسول ، سطحی گولیاں ، اور ونڈوز 8 کمپیوٹرز اور آلات پر بھاری زور دیا جارہا ہے۔
ان کمپنیوں کی پیش کردہ خدمات کی تاریخ کو دیکھتے ہوئے ، NPD اپنے سروے کے نتائج سے حیرت زدہ نہیں ہے۔
ایپل نے فلموں اور میوزک کے ڈیجیٹل فروخت اور کرایے کی مارکیٹوں پر حاوی ہونے کے لئے اپنا پہلا موور فائدہ اور آئی ٹیونز ، آئی او ایس اور آئی فون اور آئی پیڈ کی مقبولیت کا کامیابی سے فائدہ اٹھایا ہے۔ اگرچہ قابل مدمقابل کے ساتھ آئے ہیں ، کسی دوسرے خوردہ فروش نے اتنے لمبے عرصے تک اس کی بنیادی تفریحی مصنوعات کے زمرے پر پوری طرح غلبہ حاصل نہیں کیا۔
این پی ڈی ویڈیو واچ ڈیجیٹل سروے ، جس نے رپورٹ میں اعداد فراہم کیے تھے ، نیٹ فلکس جیسی ویڈیو سبسکرپشن خدمات پر غور نہیں کرتا ہے۔ یہ ایمیزون کے پرائم انسٹنٹ ویڈیو کے اعداد و شمار کو بھی نظرانداز کرتا ہے۔ آن لائن خوردہ دیو کے لئے صرف انفرادی کرایہ اور خریداری پر ہی غور کیا گیا۔
