ایپل نے جمعرات کو انکشاف کیا کہ اس کی نئی ایپل میوزک سروس میں اب تک 11 ملین صارفین ہیں ، لیکن جب یہ تعداد مطلوبہ دھوم دھام کے ساتھ جاری کی گئی ہے ، تو یہ حقیقت میں اس خدمت سے عمومی مایوسی کی نشاندہی کرتی ہے جس کا تجربہ میں نے اور دوسرے بہت سے صارفین کو کیا ہے۔
ایپل میوزک کے صارفین کی تعداد ایپل ایس وی پی اور آئی ٹیونز کے چیف ایڈی کیو کے ساتھ یو ایس اے ٹوڈے انٹرویو کے ذریعے جمعرات کی صبح پہنچی ، جس میں یہ انکشاف ہوا ہے کہ 11 ملین صارفین نے آن ڈیمانڈ میوزک سروس کے لئے دستخط کیے ہیں ، جن میں سے 2 ملین صارفین خاندانی منصوبے کا انتخاب کرتے ہیں۔ لیکن جب کہ یو ایس اے ٹوڈے آرٹیکل اور ایپل برادری کے بہت سارے افراد نے ان اعداد و شمار کو اپنی معیاری ماہانہ فیس کے تناظر میں رکھا - انفرادی منصوبے کے لئے month 9.99 ہر ماہ اور خاندانی منصوبے کے لئے. 14.99 ہر ماہ - اس طرح کے محصولات کا حساب کتاب بے معنی ہے۔
جیسا کہ بہت سے لوگ جانتے ہیں ، ایپل آن لائن میوزک سبسکریپشن گیم میں دیر سے ہے ، اسپاٹائفائی ، گوگل پلے ، اور ریڈیو جیسے حریفوں کے برسوں بعد پہنچتا ہے ، اور ایپل میوزک کے لئے ایپل کے ہدف والے صارف اڈے کا ایک بڑا حصہ پہلے ہی استعمال کر رہا ہے ، یا کم از کم آزمایا ہے ، ایک یا ان میں سے زیادہ خدمات۔ مارکیٹ کے اس نقصان کو دور کرنے کے لئے ، ایپل نے نسبتا imp متاثر کن 3 ماہ کی مفت آزمائش کے ساتھ ایپل میوزک لانچ کیا۔ دیگر میوزک سبسکریپشن خدمات کے برعکس جو نئے صارفین کے لئے مفت درجات یا محدود مفت ٹرائلز پیش کرتے ہیں ، ایپل میوزک سب کے لئے مفت ہے ، لیکن اس کی دستیابی کے صرف پہلے تین مہینوں کے لئے۔ 30 جون کو اس سروس کے آغاز کے ساتھ ، اس کا مطلب ہے کہ کوئی صارف ادا نہیں کرے گا ، اور نہ ہی ایپل یکم اکتوبر تک صارف سے حاصل شدہ محصول وصول کرے گا۔
میں نے سوچا کہ یہ ایپل کی طرف سے ایک خاص اقدام ہے۔ اس کمپنی نے انفرادی صارفین کے لئے کسی بھی مفت درجے کی یا معیاری مفت آزمائش سے پہلے ہی منصوبہ بندی کا ارادہ کیا تھا جب ایک بار سروس پورے کام میں تھی ، تو کیوں نہ آپ اپنے سیکڑوں لاکھوں لاکھوں لوگوں کے لئے ، دروازوں کو کھولیں اور کم سے کم چند مہینوں کے لئے داخلے کی لاگت کو ختم کیوں نہ کریں۔ پسند پرستار
جیسا کہ یہ کھڑا ہے ، ایپل میوزک تازہ ترین آئی او ایس اور آئی ٹیونز اپ ڈیٹس میں پہلے سے انسٹال ہے ، اس کا مطلب یہ ہے کہ سروس خود بخود تقریبا ہر اس ملک میں سیکڑوں لاکھوں آئی ڈی ڈائس ، میک اور پی سی صارفین کے جیب اور ڈیسک ٹاپ تک رسائی حاصل کرتی ہے جہاں ایپل کاروبار کرتا ہے۔ . اور دراصل ایپل میوزک کے لئے سائن اپ کرنا آسان ہے ، صارفین کو صرف اپنے ایپل آئی ڈی کے ساتھ لاگ ان ہونے اور کوئی منصوبہ منتخب کرنے کی ضرورت ہوتی ہے (مفت آزمائشی شرائط اور تاریخوں کے بارے میں اس عمل کے دوران کافی زبان موجود ہے)۔ ایپل میوزک کی اس پہنچ پر غور کرتے ہوئے (پہلے سے نصب شدہ بنیاد سے کہیں زیادہ جو اس کے حریفوں میں سے کسی نے بھی گوگل / اینڈروئیڈ سے لطف اندوز کیا ہے) ، داخلے کی کم لاگت ، عملی طور پر اور مالی طور پر ، اور ایپل سروس کو فراہم کرنے والا ہائپ اس کی ویب سائٹ پر ، اشتہاری اور آئی ٹیونز جیسی مختلف ایپس میں ، جس میں اب تک صرف 11 ملین صارفین ہیں ، نہ صرف منانے کے لئے ، بلکہ یہ حیرت زدہ ہے۔
نمبروں کو دیکھنا
اگرچہ عین مطابق اعداد و شمار کبھی فراہم نہیں کرتے ، ایپل اپنے آئی ٹیونز اکاؤنٹس والے صارفین کی بڑھتی ہوئی بنیاد کے بارے میں اکثر فخر کرتا ہے۔ تازہ ترین اعداد و شمار نے اس تعداد کو 800 ملین کے شمال میں ڈال دیا ہے۔ یہ ایک بہت بڑا ، اور اکثر اسیر ، صارف اڈہ ہے جو ڈیجیٹل میوزک کی جگہ میں کسی بھی مقابلے کو بونا دیتا ہے اور ، اگر ایپل کو احتیاط سے پھانسی دے دی جائے ، تو وہ کوپرٹینو کمپنی کے مقابلے کو کچلنے کے ل to لاسکے۔
مفت آزمائش کے خاتمے کے بعد آنے والے مہینوں میں صنعت پر ایپل میوزک کے اثرات کا واحد حقیقی اور حقیقی امتحان ہوگا
مفت ایپل میوزک کے آزمائشی نمبروں کے تناظر میں ، تاہم ، ایپل کے لئے یہ بڑا نقطہ آغاز کوئی اچھی خبر نہیں ہے۔ فرض کریں کہ بالکل 800 ملین آئی ٹیونز اکاؤنٹ ہولڈرز (جو ، واقعی ، اصل تعداد سے کم ہیں) ، اس کا مطلب یہ ہے کہ ایپل کے موجودہ صارفین میں سے صرف 1.4 فیصد نے ایپل میوزک کے مفت آزمائش کے لئے سائن اپ کیا ہے۔
اب ایک منٹ انتظار کریں ، ایپل کے شائقین بلاشبہ یہ کہہ رہے ہیں کہ فیصد سے کوئی فرق نہیں پڑتا ، واحد اہم چیز اصل تعداد ہے ، اور اس کا مقابلہ سے مقابلہ کیسے ہوتا ہے (جس کا میں پہلے جواب دیتا ہوں "HA! منافقین!") کے ساتھ۔ لیکن ہاں ، یہ واقعی ایک اچھا مشاہدہ ہے ، اور جب آپ آن لائن موسیقی کی مسابقتی خدمات کے مفت اور معاوضہ صارفین کو دیکھتے ہیں تو ، چیزیں قدرے بہتر نظر آنے لگتی ہیں۔
فارچیون کے ذریعہ مرتب کردہ اور اسپاٹائف کے ذریعہ تکمیل شدہ اعداد و شمار کی بنیاد پر ، ایپل میوزک کا موجودہ 11 ملین مضبوط صارف بنیاد اسپاٹائف (20 ملین) صارف کی ادائیگی کرنے والے صارف سے کم نہیں ہے ، لیکن یہ واقعی دیگر مسابقتی خدمات کے معاوضہ صارفین سے بڑی ہے جیسے پانڈورا (3.8 ملین) ، راپسی (2.5 ملین) ، اور سمندری (0.9 ملین)۔
ایسی دنیا میں جہاں ایپل میوزک کے تمام صارفین صارفین کو معاوضہ دے رہے تھے ، آپ یہ بحث کر سکتے ہیں کہ اس کی وجہ اسپاٹائف سے ہے کیونکہ یہ بہت نیا ہے ، اور آپ یہ بھی بحث کر سکتے ہیں کہ وہ اپنے دوسرے حریفوں کو اپنی بالادستی اور مارکیٹنگ کے سب سے بڑے امیر کی بدولت شکست دیتا ہے۔ اور دنیا کی سب سے طاقتور کمپنیاں۔
لیکن ہم اس دنیا میں نہیں رہتے ۔ ابھی ، ایپل میوزک کے ساتھ مفت اور ہر ممکن حد تک سائن اپ کرنے میں آسان کے ساتھ ، اس نے اپنی ممکنہ مارکیٹ کا صرف 1.4 فیصد حاصل کیا ہے۔ اب کسی بھی تعداد کو مفت آزمائشی مدت کے دوران منانے کے ل only ، نہ صرف تعلیم دینے والا ہے ، بلکہ یہ بالکل سیدھا سادھ ایشین ہے۔
مجھے اس میں کوئی شک نہیں ہے کہ مفت آزمائشی مدت ختم ہونے سے پہلے زیادہ سے زیادہ صارفین ایپل میوزک میں شامل ہوں گے ، اور یہ کہ 30 ستمبر کو ایپل میوزک کا صارف اڈ آج کی نسبت زیادہ بڑا ہو گا ، لیکن کوئی غلطی نہیں کریں گے: یکم اکتوبر کو (ٹھیک ہے ، حقیقت میں زیادہ پسند ہے) یکم نومبر ، کیوں کہ مجھے یقین ہے کہ لاکھوں صارفین مفت آزمائش ختم ہونے سے پہلے ہی اپنی رکنیت منسوخ کرنا بھول جائیں گے اور غصے سے اکتوبر کے کریڈٹ کارڈ کے بیان آنے کے بعد ہی منسوخ ہوجائیں گے) ، اس صارف کی تعداد میں اضافہ ہوگا اور اس منتقلی کے بعد کے مہینوں میں صنعت پر ایپل میوزک کے اثرات کا واحد حقیقی اور حقیقی امتحان ہوگا۔
کلیدی گانا
ماہانہ ادائیگی کے منصوبے کے بعد ہزاروں سال کے بعد تالے لگانے کی طویل مدتی واعلیت اچھی نہیں لگ رہی ہے
اس کے حق میں کام کرنے والے تمام عوامل پر غور کرتے ہوئے ، ایپل میوزک کے پاس اس سے کہیں زیادہ بڑا صارف اڈ ہونا چاہئے۔ تو کیا مسئلہ ہے؟ ٹھیک ہے ، آئی ٹیونز میوزک اسٹور کے ساتھ کمپنی کی شاندار کارکردگی کا شکریہ ایپل اپنے ہی بدترین دشمن ہوسکتا ہے۔ ایپل ، تمام ارادوں اور مقاصد کے لئے ، (قانونی) ڈیجیٹل میوزک انقلاب کا آغاز کیا ، اور اس کی بیشتر تاریخ میں آئی ٹیونز میوزک اسٹور استعمال کرنے میں خوشی ہے۔ ان 800 ملین آئی ٹیونز اکاؤنٹ ہولڈروں نے صرف ایپل میوزک کے لئے سائن اپ نہیں کیا تھا۔ کمپنی کی اکثریت سالوں سے ہے۔ اور جب کہ آئی ٹیونز ایکو سسٹم کی حالیہ ترقی کا زیادہ تر حصہ براہ راست ایپ اسٹور سے منسوب کیا جاسکتا ہے ، لیکن ایپل کے سیکڑوں لاکھ گراہک آئی ٹیونز کے ذریعے اپنے میوزک خریدنے اور ان کا نظم و نسق کے عادی ہوچکے ہیں۔
ان میں سے بہت سے صارفین کے ل their ، ان کے میوزک کلیکشن کا بڑا حصہ پہلے ہی قائم ہے۔ اپنے موجودہ سی ڈی کلیکشنوں کو چیر پھاڑ اور درآمد کرنے کے بعد ، ایپل کے بہترین صارفین میں سے کچھ نے آہستہ آہستہ نئے پٹریوں کے حصول اور انفرادی آئی ٹیونز خریداریوں کے ذریعہ اپنی لائبریریوں میں خالی جگہوں کو پُر کرنے میں سال گزارے۔ جب کہ ہر وقت نیا میوزک ریلیز ہوتا ہے ، ان میں سے بہت سے صارفین کو اپنی پسند کی کلاسک کامیاب فلموں سے لطف اندوز ہونے کے لئے ایپل میوزک جیسی سروس کی ضرورت نہیں ہے - وہ گانے پہلے ہی ان کی ذاتی آئی ٹیونز لائبریریوں میں موجود ہیں - اور صرف وہ صارفین جو باقاعدگی سے $ 10 سے زیادہ خرچ کر رہے ہیں ایپل میوزک کی رکنیت سے ، مالی طور پر ، نئی موسیقی پر ہر مہینہ (اور غیر یقینی طور پر ایسا کرنے کا ارادہ) سب سے اوپر سامنے آئے گا۔
سپیکٹرم کے دوسرے سرے پر ایپل کا سب سے اہم صارف آبادیاتی ہے: ہزاروں سال کے بعد ، “جنریشن زیڈ” یوتھ۔ میں پہلے ہی اس عمر میں جا چکا ہوں جہاں میں اس نسل کے نصف محرکات اور خواہشات کو نہیں سمجھتا ہوں ، لیکن یہ باہر سے ظاہر ہوتا ہے کہ یہ گروپ "غیر روایتی" سے زیادہ سے زیادہ مواد استعمال کررہا ہے (کیا ہم اس لفظ کو کسی دوسرے لفظ میں استعمال کرسکتے ہیں) صرف 12 سال کی عمر کی صنعت؟) ذرائع۔
والمارٹ سے سی ڈی خریدنے کے بجائے ، آئی ٹیونز میوزک اسٹور سے گانے ، نغمے ڈاؤن لوڈ کریں ، یا اسپاٹائف یا ایپل میوزک جیسی کسی آن ڈیمانڈ اسٹریمنگ سروس کو سبسکرائب کرنے کے لئے ادائیگی کریں ، ہزاروں سال کے بعد صرف گانا یا میوزک ویڈیو تک رسائی حاصل کرنے کے لئے ایسا مواد لگتا ہے۔ وہ یوٹیوب کے ذریعے پسند کرتے ہیں ، وائن پر کور گانوں کے مختصر ٹکڑوں سے لطف اندوز ہوسکتے ہیں ، یا ساؤنڈ کلاؤڈ جیسی خدمات کے ذریعہ اپنی تخلیقات کا اشتراک بھی کرسکتے ہیں۔ نسبتا struct سنجیدہ اور بند ماحولیاتی نظام کے ل this اس نسل کو ماہانہ ادائیگی کے منصوبے میں بند کرنے کی طویل المدتی واجبیت ابھی دیکھی جاسکتی ہے ، لیکن یہ اچھی نہیں لگ رہی ہے۔
صفحہ 2 پر جاری ہے
