مصنف اور سابق اڈمین کین سیگل نے استدلال کیا ہے کہ جب مارکیٹنگ کی بات آتی ہے تو شاید ایپل اپنی برتری کھو بیٹھا ہے۔ 1990 کی دہائی کے آخر میں ایپل کی مشہور "تھنک مختلف" مہم چلانے میں مدد دینے والے سیگل نے اس بات کی نشاندہی کی ہے کہ ایپل کی مزاحیہ "مک میک" مہم چلانے کے دن گزر گئے ہیں ، اور یہ کہ کپیرٹینو میں مصنوع پر مبنی مارکیٹنگ کا نیا دور ثابت ہورہا ہے موبائل حریف سیمسنگ کے خلاف کہیں کم مؤثر۔
اگرچہ آپ ابھی بھی یہ بحث کر سکتے ہیں کہ میک اور آئی ڈیوائسز کے پاس ایک ٹن اپیل ہے ، آپ یہ بحث نہیں کر سکتے کہ جب اشتہار کی بات کی جائے تو ایپل ابھی بھی اچھوت ہے۔ حقیقت یہ ہے کہ ، اس کو چھو لیا جا رہا ہے - اکثر اور مؤثر طریقے سے - سیمسنگ کے علاوہ کوئی اور نہیں۔
سیگل کی دلیل ہے کہ یہ نئی حقیقت دونوں بڑے پیمانے پر سپر باؤل مہم جیسے اشتہار کی جگہ پر بہت زیادہ رقم خرچ کرنے کے لئے سام سنگ کی آمادگی کی وجہ سے ہے ، اسی طرح کوریائی کمپنی کے ہلکے اور مزاحیہ لہجے میں گلے لگنے کا جو ایپل نے مائیکرو سافٹ کے خلاف ایک بار لیا تھا۔ . سیگل نے اس کو "تخلیقی صلاحیتوں اور بڑے اخراجات کے بارے میں ڈبل بیرل نقطہ نظر" کا لیبل لگایا ہے۔
اس کے برعکس ، ایپل کے اشتہارات زیادہ پیچیدہ ہوگئے ہیں اور ، کچھ مستثنیات کے ساتھ ، میک میک اشتہارات حاصل کرنے کی تضحیک اور تھنک مختلف مہم کی تحریک دونوں کا فقدان ہے۔
ایپل اور کمپنی کے سرشار مداحوں پر سام سنگ کے حملوں نے یقینی طور پر کچھ پنکھوں کو دھکیل دیا ہے ، لیکن عام صارفین کے لئے ، سام سنگ کے اشتہارات کی طنز و مزاح اور سفید پس منظر کے خلاف ایپل آلہ کے تیس سیکنڈ کے مقابلے میں کہیں زیادہ پرکشش ہیں۔
جیسا کہ سیگل نے بتایا ہے ، ایپل کے لئے "داؤ زیادہ نہیں ہوسکتا ہے"۔ کمپنی انتہائی منافع بخش ہے لیکن اس کا مارکیٹ شیئر اہم موبائل زمرے میں سکڑتے ہوئے دیکھ رہا ہے جبکہ اینڈروئیڈ کا اسکائیروکیٹس۔ ایپل کو مکمل طور پر مارکیٹ شیئر سے سروکار نہیں ہونا چاہئے ، لیکن کمپنی موبائل صارفین کی اگلی نسل کو کھونے کا خطرہ مول لے سکتی ہے ، جو اب مائیکرو سافٹ اور سیمسنگ کے مقابلہ میں اسے "غیر مہذب" سمجھتے ہیں ، اگر وہ اس سے زیادہ دلچسپ مارکیٹنگ کا پیغام پیش نہیں کرسکتی ہے۔
