ایپل اپنے آغاز سے ہی ایک گیم کو تبدیل کرنے والی کمپنی رہی ہے ، لیکن آئی فون کے آغاز کے بعد ہی کمپنی کا دوبارہ جنم ایک نعمت اور لعنت دونوں رہا ہے۔ اگرچہ اس نے اس کمپنی کو مقبولیت اور منافع کے معاملے میں نئی بلندیوں کو بڑھاتے دیکھا ہے ، لیکن اس کی وجہ یہ بھی ہے کہ یہ ایک بڑے اجارہ کی طرح دکھائی دیتی ہے۔ آنکھوں میں نرم ہونے کے ساتھ ساتھ کمپنیوں کے لئے رنگین کم سے کم انتخابوں سے اس کی مدد نہیں کی جاسکتی ہے ، بلکہ اپنی کمپنیوں کے لئے بولڈر کلر اسکیموں کا استعمال کرنے والی دوسری کمپنیوں کے مقابلے میں تھوڑا سا غیر متزلزل اور جراثیم کش بھی محسوس ہوتا ہے۔ اس حقیقت کو نظر انداز کرنا آسان ہے کہ کمپنیاں ، خواہ وہ کتنی بڑی یا چھوٹی ہوں ، خالصتا people پہلے اور سب سے اہم افراد پر مشتمل ہیں۔
پچھلے کچھ سالوں سے ، ایپل نے لیک سے نمٹا ہے اور حال ہی میں ، ایک لیک ہونے والا میمو اس بارے میں بات کرتا ہے کہ ایک عام رساو سے کتنا نقصان ہوسکتا ہے۔ میمو میں ، یہ نوٹ کیا گیا تھا کہ ایپل نے ایک واحد ملازم پکڑا جس نے ایپل کے سافٹ ویئر روڈ میپ کے بارے میں میٹنگ سے معلومات لیک کی۔ 2017 کے اجلاس کے نتیجے میں آئی فون ایکس ، نئے ایپل گھڑیاں ، نئے ایپل ٹی وی ، اور ایئر پوڈس کے بارے میں تفصیلات سامنے آئیں کہ کمپنی ایسا کرنے کا موقع ملنے سے پہلے ہی کمپنی کو عوامی طور پر جاری نہیں کرنا چاہتی تھی۔ کمپنی نے کہا کہ وہ ان معلومات سے باہر نکلنا نہیں چاہتے ہیں جو وہ نہیں چاہتے ہیں - صرف اس کے جاری ہونے سے پہلے ہی وہ چاہتے ہیں ، کمپنی بھی کسی خاص طریقے سے معلومات جاری کرنا چاہتی ہے۔ ایپل کے ساتھ ، وہ اپنے ہر ایک آلے کے لئے بڑی پیش کش کرنا پسند کرتے ہیں۔
ان کو رکھنے سے آلات مستقبل قریب میں "اس" چیز کی طرح محسوس ہوتے ہیں۔ بڑی پیشکشیں انھیں بڑے آلات کی طرح محسوس ہونے دیتی ہیں جبکہ متن کی شکل میں جاری کی گئی معلومات کو دیکھنا فطری طور پر ایک بہت ہی کم دلچسپ ہے۔ فنسیئر ویڈیو کے ساتھ ایک فرینسی سلائڈ شو کی نمائش اور آلہ کی خصوصیات کو فروخت کرنے اور اس کے بیچنے والے پوائنٹس کے بارے میں پریس کانفرنس کرنے سے ایسا لگتا ہے کہ آپ کو تازہ ترین اور سب سے بڑا مل رہا ہے - جبکہ ایک لیک ٹیکسٹ رپورٹ میں کچھ معلومات چھوٹ جانے والی ہیں اور اس کا نتیجہ برآمد ہوسکتا ہے۔ مصنوعات میں صرف مارکیٹ پر ایک اور مصنوعات کی طرح محسوس ہوتا ہے۔ ایپل اپنے آپ کو ایک پریمیم پروڈکٹ برانڈ کی حیثیت سے پوزیشن میں لے جانے کے بعد ، کمپنی کی برانڈ پاور کو نقصان پہنچانے والی رساو طویل فاصلے تک مؤثر ثابت ہوسکتی ہے۔
ایپل نے میمو میں کچھ نمایاں نکات بنائے تھے۔ اس میں یہ بھی شامل ہے کہ جب لیک کسی سائٹ کو لیک ہونے کی اطلاع دینے کے ل a بہت ٹریفک پیدا کرسکتی ہے ، لیکن ملازم کو اس سے کہیں زیادہ بڑے نتائج کا سامنا کرنا پڑتا ہے۔ ملازمت سے محروم ہونے کے علاوہ ، انھیں مستقبل میں ملازمتیں ڈھونڈنے میں بھی مشکل وقت ہوگا۔ ایپل ، اور ہر کمپنی ، نئے ہارڈ ویئر اور سافٹ وئیر بنانے میں ہزاروں انسان گھنٹے گزارتی ہے ، اور اس کے بارے میں معلومات لیک ہونے سے اس میں جوش و خروش اور توقع کو تکلیف پہنچتی ہے۔ خاص طور پر کسی مصنوع کے بارے میں جانکاری دینا موجودہ اور مستقبل میں ہارڈ ویئر کی فروخت کو نقصان پہنچا سکتا ہے۔
اگر کسی موجودہ پروڈکٹ کے آئندہ ورژن - جیسے کسی نئے ایپل واچ یا آئی فون کی مختلف قسم کے بارے میں معلومات لیک کی گئی ہیں تو ، اس سے فروخت میں کمی واقع ہوسکتی ہے کیونکہ لوگ "پرانا" ہارڈ ویئر حاصل کرنے میں ہلکا محسوس کرسکتے ہیں۔ خود کو ایک پریمیم برانڈ کی حیثیت سے پوزیشن میں رکھنا یہ ہے کہ یہ خود کو ایک ذہنیت کی طرف بہتر طور پر قرض دیتا ہے کہ آپ کو موجودہ رکھنا چاہئے اور ایسا کرنے کے لئے کافی حد تک بھاری مالی سرمایہ کاری کی ضرورت ہوتی ہے۔ ایک نئے ایپل ٹی وی کے باہر ، آپ ایپل کی مصنوعات کے ساتھ موجودہ رکھنے کے لئے بہت سارے پیسہ خرچ کرنے پر غور کر رہے ہیں اور اگر آپ ستمبر کے وسط میں ایپل ٹی وی خریدنے کا ارادہ کر رہے ہیں ، لیکن ایک رساو سامنے آرہا ہے کہ نیا آنے والا ہے۔ اکتوبر میں ، آپ انتظار کریں گے اور موجودہ ہارڈ ویئر کو نہ خریدنے کے امکان سے کہیں زیادہ ہوں۔ اس سے قدرتی طور پر پرانے ماڈل جیسی ہی تکلیف ہوگی ، لیکن نئے ماڈل کی فروخت میں مدد مل سکتی ہے۔
حریف کمپنیوں کو ایک مسابقتی مصنوعات پر کام کرنے کے لئے وقت دیئے جانے کے بارے میں ایک نکتہ بھی بنایا گیا تھا ، جو سچ ہے اور ایسی چیز جس کے بارے میں میں نے پہلے نہیں سوچا تھا۔ آئی فون کے معاملے میں ، آپ کے پاس ایک ایسا آلہ موجود تھا جس نے واقعی ٹکنالوجی کا ایک بالکل نیا سب سیٹ تیار کیا تھا - جبکہ آئی پیڈ نے ابھی موجود پی ڈی اے ماڈل لیا ہے اور اسے جدید دور تک بہتر بنایا ہے۔ ایک کمپنی آسانی سے اختراعات کر سکتی ہے جب کہ دوسرا تقلید کرتا ہے۔ اور ہم نے دیکھا کہ بہت سال پہلے آئی پوڈ کے ساتھ چلتے پھرتے موسیقی کا خیال عام ہوتا ہے اور زیوون جیسے آلات کی نشاندہی ہوتی ہے اور بالآخر ناکام ہوجاتی ہے۔ ایپل ٹی وی خود بھی ایک رجحان کی پیروی کرنے کا ایپل کا اپنا ورژن ہے - کیونکہ یہ مارکیٹ میں پہلا سلسلہ سازی کا باکس نہیں تھا ، بلکہ اس نے نہ صرف میڈیا پر توجہ مرکوز کرکے ، بلکہ اس پر زیادہ زور ڈال کر خود کو بہترین ثابت کرنے کی کوشش کی ہے۔ NVIDIA شیلڈ سے باہر کسی بھی اسٹریمنگ آلہ سے زیادہ گیمنگ۔
رساو سے بچنے کے لئے ایپل کا ہدف ایک اچھا ہے ، اور اگر اس کی پیروی کسی ایک کمپنی کے ساتھ کی جائے تو ، امید ہے کہ اس سے زیادہ کمپنیوں کو معلومات کے بدلے سخت جرمانے عائد کرنے کا باعث بنتا ہے۔ اگرچہ صارفین کی حیثیت سے ، نئی ٹکنالوجی کے باضابطہ طور پر اعلان کرنے سے قبل یہ سننے میں دلچسپی ہوسکتی ہے - اس میں عنصر کو نقصان ہے۔ اگر معلومات تیار ہونے سے پہلے ہی سامنے آجائیں تو پھر بہت سے لوگ محسوس کر سکتے ہیں جیسے کسی نئی پروڈکٹ کو تیار کرنے میں ان کی ساری محنت ضائع ہوچکی ہے۔ کسی کمپنی کے بارے میں ایک حصہ کسی مصنوعات میں اتنا پیسہ ڈال رہا ہے کہ وہ اسے پہلی بار اپنی بہترین روشنی میں دکھا سکے - اور عالمی سطح کا پہلا تاثر پیش کرے جو اس مصنوع میں دلچسپی لاتا ہے اور اس میں اضافے کا باعث بنتا ہے۔ اگر اس ہائپ کی وجہ سے بڑی فروخت نہیں ہوتی ہے تو ، اس کی وجہ سب پار پروڈکٹ ، خراب وقت ، یا ممکنہ طور پر کسی رساو کی وجہ سے ہوسکتی ہے۔
مصنوعات کو فروخت نہ کرنے کے لئے رساو کا ایک بڑا مسئلہ یہ ہے کہ وہ کمپنی کو صارفین اور حصص یافتگان کو خراب لانچ کی فراہمی کے لئے قابل تقلید وجہ دے سکتی ہے۔ جب کہ ہر کمپنی کے پاس یہاں ایک یاد آتی ہے ، اگر معلومات باہر نکل جاتی ہے تو یہ نہیں ہونا چاہئے ، یہ اس کمپنی کو ناکام لانچ کو صرف اسی طرح رسنے کی اجازت دے سکتی ہے جب یہ دوسرے عوامل کا متriثر ہوسکتا ہے۔ بعض اوقات ، مصنوع غلط وقت پر صحیح مصنوع ہوتا ہے - اور ٹکنالوجی صرف اس موڑ پر نہیں ہوتی جہاں ڈیوائس بہتر ہوسکتی ہے۔ ایک اچھی کمپنی اس کو قبول کرے گی ، عوامی سطح پر لائے گی ، اور بہتر ہونے کی جدوجہد کرے گی - لیکن ناکامی کا بہانہ بہانہ بننے سے کبھی کسی کا فائدہ نہیں ہوتا ہے اور وہ غریب مصنوعات کو شیلفوں سے ٹکرانے کا باعث بن سکتا ہے۔
