لہذا اگر آپ نے نہیں سنا ہے ، تو ریڈیو شیک اپنا نام صرف "دی کٹیا" میں تبدیل کرے گا۔ یہ تبدیلی یا تو برانڈ بیداری میں اضافہ کرے گی اور کمپنی میں نئی زندگی کا سانس لے گی ، یا لیڈ زپیلین کی طرح آجائے گی اور کمپنی کے لئے کچھ نہیں کرے گی۔
جب کوئی کمپنی اپنا نام تبدیل کرنے کا بہت بڑا فیصلہ کرتی ہے تو ، عوام اسے یا تو قبول کرتا ہے یا اسے سختی سے مسترد کرتا ہے۔
برگر کنگ اور کینٹکی فرائیڈ چکن اس کی دو مثالیں ہیں۔ ہاں ، مکمل طور پر مختلف قسم کے کاروبار ، لیکن ان دونوں کمپنیوں نے اپنے نام تبدیل کرنے کی کوشش کی اور بالآخر پیچھے ہوگئی۔ برگر کنگ کو مختصر طور پر BK کیا گیا تھا۔ کینٹکی فرائیڈ چکن ٹو کے ایف سی
صرف نام میں سے کسی ایک نے بھی تبدیلیاں کی تھیں اچھے ڈومین نام کے حصول کے لئے۔ تاہم کے ایف سی ڈاٹ کام ابھی بھی ہوم پیج پر "کینٹکی" کہتا ہے۔ وہ کبھی بھی پورا پورا نام ہلا نہیں سکتے تھے۔ بی کے ڈاٹ کام ، ایک ہی سودا۔
دونوں کمپنیوں نے لازمی طور پر ایک بنڈل کھو دیا ہے اور پھر کچھ لوگوں کو قائل کرنے کی کوشش کر رہے ہیں کہ وہ ان کو اپنے "چھوٹے" ناموں سے پکاریں۔ لیکن یہ سب کچھ نہیں تھا ، خاص طور پر برگر کنگ کے ساتھ۔ کوئی بھی اس جگہ کو "بی کے" نہیں کہتا ہے۔ کبھی اور کبھی نہیں کرے گا۔ اسی کو ہم مارکیٹنگ کی مکمل ناکامی کہتے ہیں ، کیونکہ مارکیٹ نے اسے قبول کرنے سے انکار کردیا۔
ریڈیو شیک نے نام کو شیک میں تبدیل کرنے کے اپنے فیصلے میں برانڈ پر اعتماد کے ساتھ مجھے بالکل گرم نہیں کیا۔
اگر میں آپ سے ، PCMech سامعین سے پوچھوں کہ ، آپ سب سے پہلے ریڈیو شیک پر کیوں جاتے ہیں تو ، آپ کا جواب کیا ہوگا؟
آگے بڑھیں اور اپنے جواب کے ساتھ تبصرہ کریں ، لیکن میں ایک اندازہ لگانے جا رہا ہوں کہ آپ کیا کہیں گے:
- "سیل فون خریدنے اور مرتب کرنے کے لئے بہترین جگہ۔"
- "جب میں اپنی گھڑی / مدر بورڈ / سماعت امداد / وغیرہ کے ل aid ایک خصوصی بیٹری کی ضرورت ہو تو میں وہاں جاتا ہوں۔"
- "میں صرف اس وقت وہاں جاتا ہوں جب وال مارٹ کے پاس الیکٹرانک نہیں تھا جس کی مجھے ضرورت ہے۔"
کیا میں ٹھیک ہوں؟ مجھے بتائیں. اس پر ایک تبصرہ پوسٹ کریں۔
اب میں آپ سے دوسرا سوال پوچھتا ہوں۔ کیا شیک جیسا نام کسی جگہ ایسا لگتا ہے جیسے آپ کہیں الیکٹرانکس کے سامان کے لئے جانا چاہتے ہو؟
اس نام کی تبدیلی اچھائی سے زیادہ نقصان پہنچا سکتی ہے۔
برسوں کے دوران ، ریڈیو شیک نے عوام کو یہ باور کرانے کی تندہی سے کوشش کی کہ یہ الیکٹرانکس شوق کا اسٹور نہیں ہے (جو اصل میں تھا)۔ ایسا کرنے میں سالوں کا وقت لگا۔ اور تمام ارادوں اور مقاصد کے ل Radio ، ریڈیو شیک نے اسے کیا۔ انہوں نے سامان کو ادھر ادھر منتقل کردیا ، اسٹور فارمیٹ کو کئی بار تبدیل کردیا جب تک کہ ان کو ایسا کام نہ ملے جس نے کام کیا اور کم و بیش اپنے آپ کو "اوپری" الیکٹرانکس اسٹور کے طور پر قائم کیا۔
شیک کے ساتھ یہاں مسئلہ ہے:
یہ اس بات کی نشاندہی کرتا ہے کہ پرانے وقت کے الیکٹرانک شوق اسٹور کا احساس ہے۔ لیکن کیا یہ وہی نہیں ہے جو ریڈیو شیک ان تمام سالوں کے نئے برانڈنگ سے بچنے کی کوشش کر رہا ہے؟ کوئی بھی جو حال ہی میں ریڈیو شیک میں رہا ہے اسے یہ معلوم ہے ، خاص طور پر اگر آپ جانتے ہیں کہ وہ کس طرح ہوتا تھا۔
شیک کچھ بھی نہیں ، "معیاری الیکٹرانکس" جو کچھ بھی کہتے ہیں۔ در حقیقت ، یہ ایک لفظ چیختا ہے: سستا۔ ریڈیو شیک ، آپ وال مارٹ نہیں ہیں اور آپ کے سرپرست نہیں چاہتے ہیں کہ آپ بنیں۔
ریڈیو شیک کو محض آر ایس کے ساتھ جانا چاہئے تھا۔ اگرچہ کے ایف سی اور بی کے کام نہیں کرتے تھے ، لیکن ریڈیو شیک کے مختصر نام کے طور پر آر ایس ہونا پڑے گا۔ حقیقت میں اس نے حیرت کا کام کیا ہوگا۔ یہ ایک ایسا برانڈ ہے جو بالکل ، مکمل طور پر ریڈیو شیک کے متبادل کے طور پر کام کرتا ہے۔ اور اگر آر ایس دستیاب نہ ہوتا تو آر ایس آؤٹ لیٹ بھی اسی طرح کام کرتا۔ یہ "ریڈیو" نہیں ہے جسے ریڈیو شیک کو چھوڑنے کی ضرورت ہے ، یہ "شیک" ہے۔
آپ کیا سوچتے ہیں؟
کیا آپ "دی شیپ" پر خریداری کریں گے؟ یا کیا آپ اسے ہمیشہ ریڈیو شیک کہتے ہیں جیسے یہ ہمیشہ رہا ہے؟
میں اس کو کہتے ہیں ، "وہ جگہ جو فائر فائئر کیبل پر ************************************************************************* یہ کوئی مذاق نہیں ہے ، ویسے۔
