چونکہ صارفین کی بڑھتی ہوئی تعداد آن لائن مشمولات دیکھتی ہے ، ٹیلی ویژن کی صنعت کو درپیش سب سے بڑے چیلنجوں میں سے ایک یہ ہے کہ اس ڈیجیٹل ناظرین کی پیمائش کے ل a ایک قابل اعتماد اور آفاقی طریقہ تلاش کرنا ہے۔ وال اسٹریٹ جرنل کے مطابق ، ریٹنگنگ دیو نیلسن کے خیال میں اس کا حل ہے۔ توقع کی جارہی ہے کہ فرم منگل کے روز اعلان کرے گی کہ وہ این بی سی ، فوکس ، اے بی سی ، یونویژن ، ڈسکوری ، اور اے اینڈ ای سمیت متعدد بڑے نیٹ ورکس کی مدد سے آن لائن ویڈیو اسٹریمنگ کی پیمائش کے لئے ایک نئے ٹول کی جانچ کر رہی ہے۔
اس آلے کو ، "نیلسن ڈیجیٹل پروگرام کی درجہ بندی" کہا جاتا ہے ، نیلسن کو ہر نیٹ ورک کی اپنی ویب سائٹ سے آن لائن ویڈیو اسٹریمنگ کے ناظرین کا پتہ لگانے کی اجازت ہوگی۔ ایک بار جب نیٹ ورکس عمل اور نتائج سے راضی ہوجائیں تو اس کا مقصد یہ ہے کہ اس کے بعد خدمت کو تیسری پارٹی کے اسٹریمنگ سروسز جیسے ہولو اور یوٹیوب تک بڑھایا جائے۔
سروس نیلسن کی آن لائن میڈیا کے مقابلہ میں اپنی درجہ بندی کے عمل کو ایڈجسٹ کرنے کی تازہ ترین کوشش ہے۔ آن لائن ٹیلی ویژن کے مواد کو آن لائن وصول کرنے کو ترجیح دینے والے "ہڈی کٹرز" کی بڑھتی ہوئی تعداد ، صارفین کی نوجوان نسلوں کے ساتھ جو ٹیلی ویژن کے مالک بھی نہیں ہوسکتے ہیں ، نے ناظرین کی پیمائش کے 90 سالہ کمپنی کے طریقہ کار کو بے حد غیر متعلق بنا دیا ہے۔ نیٹ ورک بدلے میں ہر جوڑی کی آنکھوں کے اشتہارات کی آمدنی حاصل کرنے کے لئے بیتاب ہوتے ہیں ، قطع نظر اس سے کہ ان کے مواد کو استعمال کرنے کے لئے استعمال کیا جائے۔
ہمیں صرف آن لائن ناظرین کا کریڈٹ نہیں مل رہا ہے۔ اگر آپ اس کی پیمائش نہیں کرسکتے ہیں تو ، آپ اسے فروخت نہیں کرسکتے ہیں۔
آن لائن مواد کی کھپت میں ایڈجسٹ کرنے کے لئے ناظرین کی پیمائش کرنے کے لئے نہ صرف یکساں راستہ درکار ہے ، بلکہ اس کی اطلاع دینے کا ایک نیا طریقہ بھی درکار ہے۔ آن لائن ناظرین ابھی تک روایتی درجہ بندیوں کی اصطلاحات میں ترجمہ نہیں کرتے ہیں ، لہذا نیلسن کا دوسرا مقصد یہ ہے کہ پیمائش اور رپورٹنگ کی نئی تکنیک متعارف کروائیں جن کے موافق تخلیق کار اور مشتہرین دونوں متفق ہوں ، جیسے انفرادی ناظرین کی تعداد اور ان کے جغرافیائی محل وقوع۔ درجہ بندی کی مزید روایتی معلومات ، جیسے ناظرین کتنے عرصے تک کسی خاص پروگرام میں منسلک رہتا ہے ، ابھی بھی نیلسن کے سافٹ ویئر کے ذریعہ آن لائن پیمائش نہیں کرسکتا ہے۔
اس کے وعدے کے باوجود ، نیلسن کی درجہ بندی کے نئے آلے کی ایک خاص حد یہ ہے کہ یہ فی الحال صرف کمپیوٹر پر چلنے تک ہی محدود ہے۔ یہ ابھی تک موبائل آلات پر ناظرین کی پیمائش نہیں کرسکتا ہے۔ گلوبل ڈیجیٹل آڈیونس پیمائش کے نیلسن کے سینئر نائب صدر ، ایرک سلیمان ، حدود کو سمجھتے ہیں لیکن اس ٹول کی رہائی کو ایک ضروری پہلا قدم سمجھتے ہیں۔ ہم پائلٹ کے ساتھ کیا کرنا چاہتے ہیں وہی اس تصور کو ثابت کرتے ہیں۔ ہم یہ سمجھنا چاہتے ہیں کہ تجارتی ریلیز کرنے سے پہلے کچھ چیزیں کیا ہوسکتی ہیں ، "انہوں نے وال اسٹریٹ جرنل کو بتایا۔
اگرچہ نیٹ ورک واضح طور پر کسی بھی نئے عمل کو اپنانے کے خواہشمند ہیں جس سے اشتہارات کی اضافی آمدنی ہوسکتی ہے ، نیلسن کی صارفین کے لئے کی جانے والی کوششوں سے بھی فائدہ مند ہیں۔ جدید آن لائن اسٹریمنگ سروسز جیسے ایریو صارفین کو ٹیلی وژن کے مواد کو آن لائن دیکھنے کے لئے ایک دلچسپ اور مسابقتی آپشن پیش کر سکتی ہے۔ تاہم ، بنیادی طور پر اشتہاری حقوق کے سبب یہ خدمات بڑے نیٹ ورکس کے ساتھ قانونی اور PR لڑائیوں میں بند ہیں۔ اگر نیلسن آن لائن ناظرین کے ل measure ایک موثر پیمائش کا معیار متعارف کرواسکتی ہے تو ، ایریو جیسی خدمات پروان چڑھ سکتی ہیں ، جس سے صارفین کو زیادہ سے زیادہ پسند اور قیمت مل سکتی ہے۔
تاہم ، آخر میں ، یہ سب نیچے آنے والا اعداد و شمار ہے۔ این بی سی یونیورسل میں ریسرچ اینڈ میڈیا ڈویلپمنٹ کے صدر ایلن ورٹزیل نے مواد تخلیق کاروں اور تقسیم کاروں کی مایوسیوں کا خلاصہ کیا۔ انہوں نے کہا ، "ہم صرف اس کا کریڈٹ نہیں لے رہے ہیں۔ "اگر آپ اس کی پیمائش نہیں کرسکتے ہیں تو ، آپ اسے فروخت نہیں کرسکتے ہیں۔"
