ہدف کا اعلان ٹیکنالوجی کی صنعت میں شامل افراد کے ل somewhat کسی حد تک حیرت کا باعث ہے ، کیوں کہ دونوں کمپنیوں کے مابین کسی قسم کے تضاد کا کوئی اشارہ نہیں ملا تھا۔ ڈیوائس کے ساتھ ہدف کا بنیادی گائے کا گوشت بہت ہی امکان ہے کہ حالیہ برسوں میں بہت سے جسمانی خوردہ فروش سب سے زیادہ واقف ہوچکے ہیں۔ ممکنہ خریدار جلانے کی کوشش کرنے کے لئے نشانے پر آتے ہیں ، یہ دیکھ کر کہ آیا مصنوعات ان کی ذاتی ضروریات کے ل a مناسب فٹ ہوسکتی ہے یا نہیں۔ ایک بار جب وہ کوئی فیصلہ کر لیتے ہیں تو ، خریدار مصنوعات کو خریدنے کے لئے نیٹ کی طرف جاتا ہے۔ اس کا مطلب ہے کہ ہدف فروخت پر کچھ حاصل نہیں کرتا ، لیکن اس کے باوجود اس کی دکانوں میں مصنوعات کو برقرار رکھنے کی ذمہ داری سونپی جاتی ہے۔
بہت سی کمپنیوں نے اسی طرح کے مسائل کا سامنا کیا ہے ، بہترین خرید ، سرکٹ سٹی ، اور دوسری بڑی باکس الیکٹرانک کمپنیاں آن لائن پائے جانے والے کم قیمتوں کا مقابلہ کرنے سے قاصر ہیں۔ کم ہیڈ ہیڈ کی وجہ سے نہ صرف آن لائن خوردہ فروش جسمانی اسٹوروں کو کم کرنے کے اہل ہیں ، بلکہ بہت سے آن لائن خوردہ فروشوں کو قانونی طور پر آن لائن خریداریوں پر سیلز ٹیکس وصول کرنے کی ضرورت نہیں ہے۔ اس سے زیادہ مہنگی آئٹمز میں تبدیلی کا نمایاں حصہ شامل ہوسکتا ہے۔
مخصوص جلانے کی صورتحال کے سلسلے میں ، ہدف غالبا مایوسی کا شکار ہے کہ ایمیزون ریٹیل چین کو اس رقم کو اتنی مقدار میں فراہم نہیں کرتا ہے جس کی وجہ سے وہ آن لائن خوردہ فروش کے ساتھ مسابقتی رہیں۔ اس کا مطلب یہ ہے کہ ہدف آلہ سے بہت کم ہوجاتا ہے ، کیونکہ زیادہ تر جاننے والے صارفین آن لائن کودنے میں جلدی کرتے ہیں۔ ڈیوائس کو اسٹاک کرنے سے انکار کرکے ، ہدف ممکنہ طور پر دوسرے خوردہ فروشوں کے لئے جلانے کی فروخت میں ایمیزون کے ساتھ شراکت داری روکنے کے لئے راستہ کھول سکتا ہے۔
ہدف کے جلانے کی فروخت بند کرنے کے فیصلے کے باوجود ، ڈیوائس اب تک ٹارگٹ میں سب سے مشہور ٹیبلٹ میں دستیاب تھا۔ فی الحال خوردہ فروش بارنس اینڈ نوبل جیسے حریف سے بھی ای ریڈر فروخت کرتا ہے۔ مزید برآں ، ہدف نے حال ہی میں ملک بھر کے اسٹورز میں ایپل آئی پیڈ کی خاصیت شروع کرنے کے معاہدے پر دستخط کیے۔ اس میں کوئی شک نہیں کہ وہ ایپل کے لئے کارآمد ثابت ہوں گے ، جن کے اسٹور بنیادی طور پر ریاستہائے متحدہ کے شہری علاقوں میں واقع ہیں۔ ایپل کے پہلے ہی دوسرے بڑے باکس اسٹورز جیسے والمارٹ اور بیسٹ بائ کے ساتھ اسی طرح کے معاہدے ہیں۔
اگرچہ ہدف پریس کو اس صورتحال پر تبصرہ کرنے سے گریزاں ہے ، لیکن اس سال کے شروع میں دکانداروں کو بھیجا گیا ایک خط موصول ہوا تھا ، اور ٹارگٹ کے ترجمان نے تصدیق کی ہے کہ کمپنی کی طرف سے خط بھیجا گیا ہے۔ خط میں واضح طور پر بتایا گیا ہے کہ زنجیر کیوں مایوس ہے ، کیوں کہ ایگزیکٹوز نے وضاحت کی ہے ، "ہم جو کام کرنے کو تیار نہیں ہیں وہ صرف آن لائن خوردہ فروشوں کو اپنی مصنوعات کے لئے ہمارے اینٹوں اور مارٹر اسٹوروں کو شو روم کے طور پر استعمال کرنے دیں اور ہماری قیمتوں میں کمی لائیں۔" یہ ایک ایسا رجحان ہے جسے بہت سارے لوگ اب شوروومنگ کہتے ہیں۔
فی الحال ، ہدف کے اعلان کا امیزون کی مجموعی فروخت اور منافع پر بہت کم اثر پڑے گا۔ اس سلسلے کا واحد ممکنہ خطرہ ہو گا اگر دوسری کمپنیاں اس معاملے پر عمل کرنے کا فیصلہ کریں اور مصنوع کا ذخیرہ اندوز کردیں۔ جب جلانے کو سب سے پہلے مارکیٹ میں متعارف کرایا گیا تھا ، ایمیزون نے اس بات کو یقینی بنانے کے لئے سخت زور دیا کہ جسمانی خوردہ دکانوں میں مصنوع دستیاب ہے ، کیونکہ بہت سارے گاہک ایسی چیز خریدنے میں ہچکچاتے ہیں جس کا تجربہ انہوں نے ذاتی طور پر کبھی نہیں کیا تھا۔ اب جبکہ ہدف دو سالوں سے اس آلے کو لے کر چل رہا ہے ، بیشتر عام لوگ اس تصور سے کافی واقف ہیں اور ایک مضبوط جسمانی موجودگی کی ضرورت اس سے کہیں کم نہیں ہے۔ قطع نظر ، یہ دیکھنا دلچسپ ہوگا کہ کوئی اور خوردہ فروش اپنی شیلف سے مصنوع کو ختم کرنے میں اس کی پیروی کرتے ہیں یا نہیں۔
